Promosyon Nedir?

Fransızca kökenli bir kelime olan, "Promotion" kelimesinin TDK Türkçe Güncel Sözlüğü'nde karşılığı “Bir malı geniş kitlelere tanıtmak ve o malın sürümünü sağlamak amacıyla yapılan çalışmalar” şeklinde tanımlanmaktadır. Promosyon ürünlerine yönelik ilk uygulamalar, 1960’lı yıllarda bankaların hatırlı müşterilerine kumbara, duvar takvimi, kalem vermesi şeklinde başlamıştır. Söz konusu uygulama 1990’lı yıllarda önemli bir ivme göstererek günümüz promosyon sektörünün oluşumuna önemli etki yapmıştır.
 
İşletmelerin, günümüz enflasyonist ve rekabetçi şartlarından olumsuz yönde etkilenmek istememeleri ve satışlarını artırma amacı gütmeleri reklam (TV, Yazılı Basın ve Bilbord) sektöründen sonra promosyon sektörüne de yönlenmelerine neden olmuştur. Bu durum işletmeleri promosyon çalışmaları için de ciddi anlamda bütçe ayırmaya itmiştir.
 
Promosyon Uygulamasında Amaç Nedir?

Bilindiği üzere promosyon çalışmaları günümüz enflasyonist ve rekabetçi şartlarından dolayı ticari hayatın vazgeçilmez satış tekniklerinden birisidir.

İşletmelerin söz konusu uygulamayı benimsemelerindeki temel amaçlar;

Satış hasılatını yükseltmek ve sürekli kılmak

Markayı veya ürünü piyasaya kabul ettirmek(Markalaşmak)

Kalıcı olmayı sağlamak, tercih edilen konumuna kavuşmak

Emsal işletmelerle rekabet gücünü artırmak
İktisadi faaliyetini genişletmek

şeklinde özetlenebilir.
 

Yada; Promosyon

Promosyon, genel bir terimdir. Öyle ki tamamen reklam olmayan (parası ödenmiş ve kişisel olmayan) iletilerin çoğu da promosyon olarak kabul edilir. Ama bu ayrım, kimi zaman belirsiz bir hal alır. Dolayısıyla, net bir tanımlama yapmaya çalışmanın faydası yoktur. Yalnızca çok çeşitli promosyon türleri olduğunu anlamak daha mantıklı olacaktır.

Bazı promosyonlar (örn. özel olaylar, test etme, indirimler, kuponlar, vb.), doğrudan tüketicilere yöneliktir. Bu promosyonların kullanım biçimi, tipik olarak, iletişim etkisi modelindeki hiyerarşiye bağlanabilir.